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昆明各大商圈仍然是运动品牌欢迎的地盘【雅博体育app网页版app】
作者: 雅博体育app网页版官网 发布时间: 2021-05-17
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昆明各大商圈仍然是运动品牌欢迎的地盘,但不可避免的现象是,一些运动品牌开始缩小战线。动感音乐和掌声,不知道什么时候成为商店吸引顾客的方法。

运动品牌

对于庞云(化名)和她的同事们来说,站在门口拍手已经成为工作的一部分。和她们的热情相左的是冷淡的顾客。

来来往往的人有几个人进店,也有人表现出讨厌的表情。因为狭窄的人行道被庞云们压迫了。店员热情的表情和价格的折扣是最尴尬的事实。购买方式的变化是影响实体店销售的因素。

就连庞云本身,很多服装都在网上购买。昆明各大商圈仍然是运动品牌的受欢迎地盘,南屏街商圈几乎是运动品牌的天下,但不可避免的现象是,一些运动品牌开始缩小战线。关店潮这几天,体育品牌安踏、李宁、匹克等陆续发表了2014年上半年的经营业绩。

安踏后居上,匹克业绩好,李宁损失持续扩大。在许多公司开始复苏的情况下,李宁还是逃不出赤字持续扩大的尴尬。

安踏收入41亿2千万元,成为上半年行业销售的首位。据李宁半年报报道,仅半年就关闭了244家店铺,南方市场达到了108家。

运动品牌

据媒体报道,李宁和已经合作了23年的中国体操队悄悄分手,安踏取代了中国体操队的赞助商。李宁集团执行主席李宁表示,公司自愿放弃相关赞助权,考虑到公司资源有限,想集中资源发展核心品牌和项目。据某品牌多年销售的张雄介绍,2004年至2008年是中国体育品牌激增的阶段。当时,各大品牌的战略在全国范围内扩大,疯狂开店,数量最多达到约万家。

开店圈地模式在2011年达到顶峰。当年,国内体育品牌开设的店铺数量几乎在7000家以上,加上耐克、阿迪等品牌,全国分布了数万家体育品牌店。受库存影响,国内体育品牌2012开始上演关店潮,李宁、特步、匹克等6大体育品牌关店数超过3000家。

体育品牌

公开数据显示,李宁2012年关闭旗下1200家门店,匹克关闭1067家,361度关闭96家,安踏关闭110家,中国动向关闭569家门店。昆明的许多主要街道,以往随处可见运动品牌的店铺。张雄说,现在找不到很多痕迹,主要集中在人流量大的商圈。

在昆明最繁华的商业圈,南屏街、小花园和西门几乎是主要运动品牌的势力范围。各大品牌在店铺布局上也呈现出比较集中的态势。其中,安踏的店铺布局最集中。在小花园商圈和南屏街商圈,安踏最近的两家店铺不到200米,不包括百货商店和专业折扣店。

专业运动百货公司的布局在这个商圈也更集中,在人民中途,奥龙世博会和滔搏运动两个运动百货公司不到50米,而且两个品牌没有差别。翻身还需要时间。目前,中国市场竞争着近30个着名的运动品牌,加上未知的品牌,数百个运动品牌在争夺市场。

在电商潮的冲击下,实体店危机四伏,运动品牌纷纷关闭经营业绩不佳的店铺。无一例外,近年来,各大体育用品公司为了消化高压库存,掀起了折扣潮,以折扣促销为手段的促销战争在各地隆重上演。昆明也不例外。近年来,在南屏街等主要商圈,以折扣为主的品牌服装专卖店不少,折扣品牌几乎涵盖了目前昆明市场上所有的运动品牌。

各大

业内人士认为,不管是制造商还是经销商,高库存不仅占有资金,库存商品的价值也越来越小,打折是发货最快的方法。但令人惊讶的是,有些折扣甚至低至2折。

这种铺天盖地的特价和折扣,一直定位在中高端的品牌受到消费者的反感,但定位在中低端的品牌有很好的效果。据记者介绍,迄今为止昆明某运动品牌商业街李宁发布了优惠低至2成的广告,南屏街附近出现了李宁甩货的临时店铺。

特步下降到1成,美特斯邦威打出会场19元起的招牌,国际品牌耐克、阿迪达斯、彪马、匡威的折扣也下降到4成左右。庞云对去年昆明市场情况的记忆犹新。

总的来说,体育用品行业出现了良好的局面,但各大体育品牌的高库存问题一直没有改善。随着一些体育品牌的变暖,新的市场竞争即将开始,体育品牌不仅在实体店进行了调整,还开始探索新的营销战略和构想。业内人士表示,行业洗牌是肯定的,在这场竞争中,首先要建立渠道变革系统,谁最早完成调整,谁将有机会在未来翻身。


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