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中国奢侈品销售利润下滑,真的是因为消费者更成熟
作者: 雅博体育app网页版官网 发布时间: 2021-05-14
本文摘要:雅博体育app网页版app,雅博体育app网页版官网,据报道,据中国市场研究集团报道,过去12个月中国奢侈品消费增长率下降。例如,中国人现在正在提高世界高级艺术品市场的销售额。华谊兄弟创始人之一王中军花了6200万美元,买了荷兰画家梵高的大作。如今,中国富人乐于将纸币花在人生体验和独特物品上,而不是奢侈品上。

据报道,过去十年中国消费者成长为世界上最大的奢侈品购买集团,消费了世界上三分之一左右的奢侈品。据美国有线电视新闻网站7月21日报道,过去半年,中国每周出现新亿万富翁。

中国

2010年以来,中国百万富翁的数量翻了一番,突破了100万人的大关。因此,许多人预测中国奢侈品的热潮将继续。

遗憾的是,事与愿望不同。据报道,据中国市场研究集团报道,过去12个月中国奢侈品消费增长率下降。意大利奢侈品牌普拉达表示,由于中国区销售状况不佳,公司2015年第二季度利润减少了44%。

拥有古驰、亚历山大麦奎因、斯特拉麦卡特尼等品牌的法国开云集团发现,今年第一季度亚太地区的销售额减少了10%。许多分析师认为,利润下降源于反腐败运动。

真的是这样吗?据报道,反腐败确实有一定的影响,但销售量的下降并不完全是反腐败的——销售额的下降是中国人消费喜好发生变化的结果,人们从购买有形到购买人生的经验。品牌必须根据这种新情况进行调整。据报道,例如,中国市场研究集团在过去一年中采访了数十名家庭达到1200万美元的中国富人。

中国人

这些受访者表示,他们不再通过购买昂贵的包来表达他们的身份。他们通过其他方式表现社会地位,在加利福尼亚、悉尼等地购买第三套或第四套,或者一生一次的异国旅行,如法国品酒之旅。

人生

据报道,在中国,与朋友在微信等社交媒体共享这样的经验(不是购买最新的路易威登包)成为了新的身份标志。多个领域有望取得长足的发展。首先是出国旅行。

中国人想去从未被其他中国人参与过的地方。去年,亿万富翁在迪拜六星级酒店接受了采访。酒店虽然奢侈,但这个女人看起来很郁闷。她说周围有太多的中国人。

她想去中国人很少去的地方,可以和微信的朋友分享这个经验。据报道,目前中国人正在积极追求各种人生一次的冒险活动。他们去非洲考察,住在最好的旅馆里。

他们甚至去了南极。事实上,中国已经成为南极旅游业务发展最快的市场之一,从2011年11月到2012年3月有2300多名中国大陆游客访问过南极圈。

购买

中国游客在美国的人均消费额也在各国排名第一,2012年伦敦奥运会期间的消费额也最高。据报道,除了旅行,中国人还想买独特的东西。例如,中国人现在正在提高世界高级艺术品市场的销售额。

超过350亿美元的亚洲首富王健林投资2820万美元,竞争购买西班牙艺术家毕加索的名画。华谊兄弟创始人之一王中军花了6200万美元,买了荷兰画家梵高的大作。

据报道,中国人买东西不仅仅是为了炫耀。他们将更多的投资与炫耀相结合。他们现在非常重视生活方式。

如今,中国富人乐于将纸币花在人生体验和独特物品上,而不是奢侈品上。虽然很多分析师在反腐运动上都在寻找原因,但是奢侈品销售利润下滑,真的是因为消费者更成熟。品牌必须了解中国人消费喜好的最新发展趋势,相应地调整自己的战略。


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